La Fundación Internacional para el Progreso Rural-USA (RAFI-USA) anunció hoy los 50 beneficiarios de las subvenciones de su Fondo para Infraestructura de la Red de Agricultores de Color. Este programa de subvenciones, ahora en su segundo año, ofrece subvenciones de hasta $10,000 para infraestructura agraria, procesamiento y refrigeración, o para proyectos colaborativos de múltiples agricultores. En 2021, el fondo ha otorgado $369,200 a 50 beneficiarios a lo largo de 10 estados. El programa se ha ampliado significativamente este año, otorgando cerca del doble del número de subvenciones respecto al año 2020 y ampliando el alcance geográfico de los beneficiarios para incluir más estados en el sudeste y la región del Atlántico Medio.

Este proyecto es apoyado parcialmente por una subvención de tres años de $675,000 para la Red de Agricultores de Color de parte de la Fundación W.K Kellogg, así como del Fondo Semillas, Suelos y Cultura/Fundación New Field y una subvención de un fondo anónimo asesorado por donantes de la Fundación Comunitaria de Chicago.

La directora ejecutiva de RAFI-USA, Edna Rodríguez, dijo. “Nos complace tener la capacidad de ampliar el Fondo para Infraestructura de la Red de Agricultores de Color a lo largo del sureste y Atlántico medio en 2021, gracias a la increíble generosidad y creciente grupo de patrocinadores. Los agricultores de Color constituyen solo el 4% de todos los granjeros de Estados Unidos; la Red de Agricultores de Color busca aumentar ese número invirtiendo en la creatividad e innovación de las comunidades agrícolas tradicionalmente desatendidas”.

El Fondo para Infraestructura de la Red de Agricultores de Color de RAFI-USA ofrece asistencia a los agricultores en proyectos agrícolas nuevos e innovadores que incrementen la viabilidad de las granjas, apoyen los esfuerzos comunitarios de soberanía alimentaria, conserven las prácticas agrícolas tradicionales y culturales y ayuden a las economías alimentarias locales. De las 50 subvenciones de este año, 72% son para personas Negras, 14% indígenas, 6% latinas, 2% asiáticas y 2% multirracial. Veinticinco subvenciones fueron otorgadas a granjas lideradas por mujeres.

Isabel Soto de Colusa Farms en Naples, Florida instalará una cámara frigorífica en la granja, donde almacenará lechuga y plantas antes de venderlas en los supermercados y a los restaurantes locales, hogares de personas mayores y escuelas. El nuevo refrigerador reducirá el desperdicio prolongando la vida útil de las cosechas. “Nuestra empresa siempre se ha enfocado en prácticas de cultivo respetuosas con el medio ambiente y la creación de empleos bien remunerados, un ambiente de trabajo amigable y trabajos con distribución de utilidades dentro de nuestra comunidad”, dice Isabel.

En Birmingham, Alabama, Maria Dominique Villanueva está expandiendo los centros de formación en acuaponía de la Granja Fountain Heights. El centro ofrecerá educación en varias modalidades de montajes en acuaponía. “Queremos servir como un lugar de aprendizaje regional donde las comunidades desatendidas y con bajos recursos en Alabama puedan venir a aprender más acerca de agricultura de suelo elevado y la acuaponía: el proceso e instalación, como implementar el mejor sistema para su área”, dice María. “Sentimos una profunda obligación de compartir nuestro conocimiento con las comunidades vecinas y queremos expandir nuestra capacidad para promover más oportunidades de aprendizaje gratuitas y a bajo costo”.

Otros proyectos agrícolas auspiciados por el Fondo para Infraestructura de la Red de Agricultores de Color 2021 incluyen proyectos de expansión de operaciones de avicultura y ganadería, construcción de cámaras de refrigeración para almacenamiento y procesamiento, construcción de cercas con energía solar para campos de pastoreo de ganado y la creación de mercados móviles para los productos. Mira los perfiles de los beneficiarios en la página de RAFI-USA y conoce más acerca de la Red de Agricultores de Color.

Acerca de RAFI-USA

RAFI-USA desafía las causas raíz de los sistemas alimentarios injustos, apoyando y abogando por comunidades agrícolas económica, racial y ecológicamente justas. Imaginamos un sistema alimentario próspero, sostenible y equitativo: donde los agricultores y los trabajadores agrícolas tengan dignidad, autonomía y representación; donde estén respaldados por políticas agrícolas justas; donde las corporaciones e instituciones rindan cuentas a su comunidad. RAFI-USA es una organización sin ánimo de lucro 501(c)(3) con base en Pittsboro, Carolina del Norte, y constituida en 1990.

Acerca de La Fundación W.K. Kellogg (WKKF)

La Fundación W.K. Kellogg (WKKF), fundada en 1930 como una fundación privada e independiente por el innovador de cereales para el desayuno y emprendedor Will Keith Kellogg, está entre las más grandes fundaciones filantrópicas en los Estados Unidos. Guiados por la creencia de que todos los niños y niñas deberían tener la misma oportunidad de prosperar, WKKF trabaja con comunidades para crear condiciones en las cuales los niños y niñas vulnerables puedan desarrollar todo su potencial en la escuela, el trabajo y sus vidas.

La Fundación Kellogg se encuentra en Battle Creek, Michigan, y trabaja a lo largo de Estados Unidos e internacionalmente, así como con tribus soberanas. Se presta especial atención a lugares prioritarios donde hay alta concentración de pobreza y donde los niños y niñas enfrentan grandes obstáculos para triunfar. Los lugares prioritarios para WKKF en los Estados Unidos son Michigan, Mississippi, Nuevo México y Nueva Orleans; internacionalmente, México y Haití. Para más información, visita www.wkkf.org.

Llegó la primavera y con ella el comienzo de una limpieza profunda en muchos hogares de Estados Unidos. Una reciente encuesta de Bona realizada por Harris Poll entre más de 2,000 adultos de EE. UU. reveló que las áreas del hogar en las que los hispanos en EE. UU. se enfocan durante la limpieza de primavera son pisos/alfombras (43%), baños (38%) y habitaciones (34%). Las personas blancas no hispanas se enfocan más en ordenar/organizar (46%), pisos/alfombras (41%) y en las ventanas (35%). La encuesta también reveló que casi la mitad de los hispanos en EE. UU. (47%) están limpiando menos de lo que limpiaban cuando inició la pandemia de COVID-19.
 

“En la limpieza de primavera nos enfocamos en una limpieza profunda y en las áreas que usualmente no priorizamos durante el año, también la vemos como una oportunidad de volver a comenzar”

 
Además de preguntar qué áreas y artículos priorizarán en la limpieza de primavera 2021, la encuesta también preguntó a los estadounidenses cuáles son los aspectos de limpiar que menos les gustan. Los hispanos en EE. UU. dijeron que los baños en primer lugar con un empate en segundo lugar entre ordenar/organizar, pisos/alfombras y sótano/garaje.

“En la limpieza de primavera nos enfocamos en una limpieza profunda y en las áreas que usualmente no priorizamos durante el año, también la vemos como una oportunidad de volver a comenzar”, dijo Andy Telatnik, director de mercadeo y ventas al por menor de Bona. “Con esta encuesta nos dimos cuenta no solo de que los pisos son lo primero en lo que se enfocarán los hispanos en Estados Unidos en la limpieza de primavera, sino también que es una de las áreas que menos les gusta limpiar. Pero sabemos que, con las herramientas y soluciones adecuadas, limpiar los pisos de madera y los pisos de superficie dura no tiene que ser una tarea tan difícil”.

La Encuesta de Limpieza de Primavera Bona 2021, realizada en línea por Harris Poll en febrero de 2021, es oportuna ahora que ha llegado la primavera. Otros resultados de la encuesta relacionados con los hispanos en EE. UU. que podemos mencionar incluyen:

• Limpiar durante COVID: casi la mitad de los hispanos están limpiando menos de lo que limpiaban cuando comenzó la pandemia (47%).
• Sensación que produce la limpieza: cuando preguntamos cómo se sienten cuando limpian su hogar, las respuestas más comunes fueron “productivo” (49%), “aliviado” (36%), “feliz” (40%) y “en paz” (35%) mientras que “molesto” (16%), “estresado” (15%) y “sin entusiasmo” (12%) fueron las respuestas menos comunes.
• Proceso de limpieza: casi dos de cada tres hispanos en EE. UU. (63%) dijeron preferir limpiar por partes en lugar de dedicar un solo día a limpiar.
• Renovaciones y orgullo por la cocina: casi dos de cada tres hispanos (63%) tienen programado realizar renovaciones/mejoras en los próximos 12 meses. Los tres proyectos principales mencionados por quienes quieren realizar renovaciones o mejoras en los próximos 12 meses incluyen pintar una habitación (42%), cambiar pisos/alfombras (36%) y renovar la cocina (31%). En comparación, solo 21% de los participantes blancos no hispanos que piensan realizar renovaciones o mejoras van a renovar la cocina este año.

Como los pisos fueron identificados como una de las principales áreas en la que los hispanos se enfocarán durante la limpieza de primavera de este año, Bona, con sus 100 años de experiencia en el cuidado y mantenimiento de pisos, desea ofrecerles algunos consejos y herramientas para tener pisos limpios y relucientes.

• Desempolvar/trapear en seco primero: use un trapeador de microfibra, como el Premium Microfiber Mop for Multi-Surface Floors de Bona, para remover el polvo, el pelo de las mascotas y la suciedad del piso. No olvide que las aspiradoras pueden rayar o dañar el piso.
• Usar un trapeador con rociador: use un trapeador con rociador y una solución de limpieza diseñada específicamente para su piso, como la familia de productos de Bona para limpieza de pisos. Evite usar soluciones de vinagre o vapor de agua en los pisos de madera para evitar daños o una apariencia opaca y sin brillo. El exceso de líquido puede dañar el piso, así que use el trapeador y el cubo para otras tareas.
• Limpieza profunda: para la limpieza de primavera considere usar una solución para limpieza profunda como PowerPlus^® Hardwood Floor Deep Cleaner o PowerPlus^® Antibacterial Hard-Surface Floor Cleaner de Bona. Estas dos soluciones químicas ofrecen un nivel superior de limpieza sin dejar marcas y sin el uso de químicos o aromas fuertes.

Acerca de Bona US

 
Bona es una compañía innovadora con conciencia ecológica que se ha dedicado a crear hermosos pisos desde 1919. Bona US, la subsidiaria en América del Norte de BonaAB de Malmö, Suecia, fabrica y distribuye productos para la limpieza de pisos y del hogar. Bona es la primera industria en ofrecer un sistema completo de productos para el acabado y el cuidado de pisos de madera certificado por GREENGUARD como seguro para la calidad del aire en lugares cerrados. Sus productos se pueden adquirir en Estados Unidos y en Canadá. Desde sus limpiadores para pisos de madera que no dejan residuos hasta una hermosa variedad de tinturas y acabados de alta durabilidad, los consumidores, distribuidores y contratistas confían en Bona. Para más información, por favor contacte a Bona US llamando al (800) 872- 5515 o escribiendo a www.bona.com.

Esta encuesta fue realizada en línea en EE. UU. por The Harris Poll en nombre de Bona del 23 al 25 de febrero entre 2,032 adultos mayores de edad de los cuales 177 eran hispanos y 1,504 eran blancos (no hispanos). Esta encuesta en línea no se basa en un muestreo de probabilidad y por lo tanto no se puede calcular el error teórico de muestreo. Para conocer la metodología completa de la encuesta, incluyendo la ponderación de variables y el tamaño de la muestra de los subgrupos adicionales, por favor contacte a Heather Lindemann llamando al (800) 872-5515.

¡YA ESTÁ ARRIBA!💕

Tenemos nuevo audiolibro en el canal de Youtube. Es un libro que me encontró a mi -porque todo lo que buscas te está buscando a ti y no hay coincidencias- para aportarte más herramientas para conectar con mi niña interior.

Sin duda, es una obra maestra que espero te sirva de tanto impulso como lo fue para mi. Pronto tendremos más contenido arriba así que SUSCRÍBETE AL CANAL y ACTIVA LA CAMPANITA DE NOTIFICACIONES.

¿Qué otro libro recomiendas leer? 😍HAGAMOS UN HILO DE RECOMENDACIONES QUE TODAS PODAMOS GUARDAR. ¿Si?

Las principales marcas, compañías de medios, organizaciones comunitarias, líderes religiosos y otros difusores de confianza, extenderán el mensaje a través de todos los canales concentrándose en las comunidades Afroamericana e Hispana, que han sido las más afectadas por la pandemia.
 

El Ad Council y COVID Collaborative revelaron hoy la plataforma para su Iniciativa Educativa Sobre las Vacunas del COVID-19, “De Ti Depende”, representando uno de los esfuerzos más grandes en la historia de los Estados Unidos.

 
Más de 300 marcas importantes, compañías de medios, organizaciones comunitarias, líderes religiosos, expertos médicos, además de otros difusores de confianza están apoyando estas campañas diseñadas para llegar a distintas audiencias.

Estos socios incluyen Adobe, Apple, el Obispo T. D. Jakes, Black Information Network, Facebook, FOX Entertainment, Google/YouTube, iHeartMedia, John Leguizamo, NAACP, NBCUniversal y Telemundo, Pandora/SiriusXM/SoundCloud, Sanjay Gupta, UnidosUS, ViacomCBS y más.

Creadas en estrecha colaboración con los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC), para garantizar que todos los mensajes de “De Ti Depende”, sean examinados rigurosamente y respaldados por la ciencia, las campañas instan al público a visitar DeTiDepende.org (GetVaccineAnswers.org en inglés) para obtener la información más reciente sobre las vacunas del COVID-19, con el objetivo final de ayudar al público a sentirse seguro y preparado para vacunarse una vez que las vacunas estén disponibles para ellos.

“Con la plataforma ‘De Ti Depende’ escuchamos las preguntas más frecuentes de América, entendiendo sus preocupaciones y trabajando para educar y empoderar a la gente en todo el país – particularmente comunidades de color que han sido impactadas desproporcionadamente por la pandemia – y así permitir que puedan tomar una decisión informada sobre vacunación para ellos y sus familias”, dijo Lisa Sherman, Presidente y Directora Ejecutiva del Ad Council. “Nuestros extraordinarios socios en la industria de las comunicaciones están en una posición única para incrementar estos mensajes importantes a mayor escala. A través de este gran esfuerzo sin precedentes, podremos volver a los tiempos que todos extrañamos, además de salvar vidas”.
 

Un estudio del Ad Council realizado por Ipsos Public Affairs en febrero del 2021 revela que aproximadamente el 40% del público aún no ha tomado una decisión firme de vacunarse tan pronto las vacunas estén disponibles para ellos.

 
Adicionalmente, los datos revelan la necesidad de un esfuerzo directamente dirigido a las comunidades de color, que han sido afectadas desproporcionadamente por el COVID-19 y donde hay una desconfianza considerable hacia el gobierno y la comunidad médica, además de una notable indecisión con respecto a las vacunas. La investigación del Ad Council muestra que las personas Afroamericanas e Hispanoamericanas que están indecisas tienen menos confianza en tener suficiente información para guiar su decisión sobre recibir una vacuna del COVID-19 comparado con aquellos que sí tienen la intención de vacunarse.

De acuerdo a una nueva investigación realizada por el Ad Council a mediados de febrero, aproximadamente tres cuartas partes de los consumidores que dudan de las vacunas dicen que quieren información que responda a sus preguntas sobre las vacunas, incluso si las vacunas no están aún disponibles para ellos.

La marca de los CDC se verá en distintos recursos creativos seleccionados y, en conjunto con HHS, los CDC proporcionarán orientación científica sobre todos los aspectos de la campaña. COVID Collaborative está aportando conocimientos de sus expertos científicos a la campaña, involucrando a muchos miembros de su equipo colaborador, quienes representan la diversidad del país para ayudar con la difusión y la conexión de la campaña con gobernadores y líderes en los estados.

“La educación pública es un componente crítico de nuestra respuesta a la pandemia del COVID-19 – es un esfuerzo compartido para estimular a las personas para que se protejan a sí mismas, especialmente aquellas en poblaciones desproporcionadamente agobiadas”, dijo la Directora de los CDC, Dra. Rochelle P. Walensky. “Así como estamos tomando medidas para abordar los desbalances que esta pandemia dejó al descubierto, necesitamos un enfoque convenido para poner fin a la pandemia y aprovechar las lecciones aprendidas durante ella para lograr una salud óptima para todos”.

Para llegar a los individuos que dudan de las vacunas en todo el país, la agencia creativa Pereira O’Dell, trabajó de forma gratuita en el desarrollo de la plataforma creativa “De Ti Depende” (en inglés, “It’s Up To You.”).

A través de un enfoque empático que reafirma que es normal tener preguntas sobre las vacunas, “De Ti Depende” informa que una de las mejores maneras de volver a los momentos y personas que extrañamos, es vacunándonos contra el COVID-19. La agencia JOY Collective también ha trabajado para adaptar la plataforma “De Ti Depende” con contenido desarrollado específicamente para llegar y repercutir en las comunidades Afroamericanas. El marco estratégico que sustenta la plataforma “De Ti Depende” fue desarrollado por BeenThereDoneThat.

El capital creativo en inglés y español aparecerá a nivel nacional a través de transmisiones de televisión, digitales, radio y redes sociales a partir de esta semana. También se harán trabajos adicionales en las próximas semanas, incluyendo el contenido desarrollado por la agencia de mercadeo de cultura moderna Alma, quien personalizó la plataforma creativa para producir una campaña diseñada para repercutir en las comunidades Hispanas en los Estados Unidos. Las inscripciones están también abiertas para una edición especial de Hispanicize el 12 de Marzo con el Dr. Anthony Fauci, Beto Perez, John Leguizamo, Karen Martinez, Luis Guzman y otros.

“Esta no es solo la campaña más importante de nuestra generación, sino que también debe ser la más grande”, dijo PJ Pereira, Presidente Creativo de Pereira O’Dell. “Tenía que ser una idea que funcionara no solo para la audiencia, sino también para permitir a las marcas y editores, hacerla suya.”
 

 
“Como agencia propiedad de mujeres afroamericanas, estamos orgullosos de asociarnos con el Ad Council para liderar los esfuerzos de la campaña dentro de la comunidad Afroamericana. Con una campaña creativa multifacética, digital, social, de eventos y enfocada en educar a la comunidad Afroamericana de una manera creíble y culturalmente relevante, al mismo tiempo que los inspira a ‘volver a’ lo que tanto extrañamos todos. Nuestro objetivo es ayudar a la comunidad Afroamericana a observar los hechos, a pesar de su desconfianza inherente en el gobierno y la comunidad médica, y ayudarlos a tomar una decisión instruida sobre las vacunas del COVID-19” dijo Kelli Richardson Lawson, Directora Ejecutiva de JOY Collective.
 

 
Adicionalmente, la iniciativa se ha asociado con JOY Collective y CIEN + para colaborar con una amplia gama de organizaciones e informar acerca del desarrollo y distribución de contenido que repercuta culturalmente a las audiencias Afroamericana e Hispana, quienes han sido desproporcionadamente impactadas por el COVID-19 y que tienen menor confianza en las vacunas. Proporcionando herramientas, recursos valiosos, eventos, puntos de atención y puntos de compra de material educativo para las comunidades de color, estos socios incluyen Black Coalition Against COVID-19 (BCAC), NAACP, National Alliance for Hispanic Health, National Hispanic Medical Association, National Medical Association, National Urban League, UnidosUS, United States Hispanic Chamber of Commerce (USHCC) y otros.

Para poner en marcha la iniciativa, el Ad Council se ha asociado con la NAACP para organizar UNMASKED: Una serie acerca de una especie de asamblea virtual sobre el COVID-19 el 25 de febrero a las 8pm hora del Este, donde los principales personajes políticos, investigadores, médicos y expertos, compartirán lo último sobre la pandemia de coronavirus, tratamientos y educación sobre las vacunas. La corresponsal de asuntos nacionales de ABC News, Deborah Roberts, conducirá el programa, que contará con el Presidente y Director Ejecutivo de NAACP, Derrick Johnson, el Dr. Cameron Webb (la Junta Asesora de Biden para el coronavirus), el Dr. Reed Tuckson (miembro fundador y director ejecutivo de la Coalición Negra contra el COVID-19), y el Dr. Chris Pernell (médico especialista en salud pública).

En colaboración con Values Partnerships, la iniciativa también ha desarrollado una estrategia integral para involucrar a la comunidad religiosa, y ha establecido un Comité Directivo Religioso Nacional para informar sobre los esfuerzos que se estén llevando a cabo, participar en el contenido, en los eventos de la campaña y ayudar a difundir recursos educativos. Este comité incluye a las principales organizaciones religiosas nacionales y a más de 20 líderes religiosos de gran influencia en las comunidades religiosas afroamericanas e hispanas, incluyendo la National Association of Evangelicals, la National Latino Evangelical Coalition, el Obispo T.D. Jakes, la Dra. Barbara Williams-Skinner, el Reverendo Dr. Gabriel, Reverenda Jeanette Salguero, Reverendo Dr. Otis Moss III, Reverendo Enid Almanzar, Reverendo John K. Jenkins, Reverenda Traci Blackmon y el Reverendo Dr. Walter Kim entre otros.

La iniciativa incluye un anuncio de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) desarrollado por JOY Collective, Values Partnerships y un evento nacional de educación sobre vacunas especialmente desarrollado para las comunidades religiosas afroamericanas e hispanas, que se llevará a cabo el 9 de marzo a las 7pm hora del Este. El evento contará con el Obispo T. D. Jakes y otros miembros del comité directivo, además de médicos y expertos entre otros invitados especiales. Además, el Ad Council también está colaborando con Choose Health Life (CHL) – una propuesta sostenible, escalable y transferible para abordar las disparidades de salud pública en la comunidad Afroamericana centrada en la iglesia Afroamericana.

“COVID-19 es uno de los desafíos más significativos que hemos enfrentado como comunidad religiosa, pero hay esperanza”, dijo el Obispo T. D. Jakes. “Tenemos vacunas que son efectivas y tenemos un compromiso generalizado en la comunidad religiosa para garantizar que todas las personas en los Estados Unidos estén enteradas con información precisa y actualizada que ayudará en la toma de decisiones determinantes que asegurarán resultados óptimos para la salud. Me complace asociarme con el Ad Council y otros clérigos en este esfuerzo, y soy optimista sobre lo que Dios está haciendo a través de la comunidad médica y de lo que hará a través de esta campaña.”
 

 

Las principales marcas, empresas de medios y plataformas sociales están desarrollando contenido personalizado y donando medios para extender el mensaje “De Ti Depende”, conectando a sus audiencias con información crucial y comprobada sobre las vacunas del COVID-19. La lista de socios incluye:

• Adobe trabajará con su diversa y extensa comunidad de creativos para encargarse del arte en la campaña “De Ti Depende” y conectarse con grupos subrepresentados.
• Apple es socio fundador de la iniciativa educativa sobre vacunas del COVID-19. Como parte de su compromiso con la salud, Apple ayudará al Ad Council a mantener informados a los clientes sobre los beneficios de la vacuna a través de sus servicios, incluyendo el App Store, Apple Music, Apple Noticias y más.
• BET está apoyando el esfuerzo mediante la creación de un especial de BET News COVID-19 y aprovechando sus plataformas para promover UNMASKED: Una Asamblea Virtual sobre el COVID-19 y transmitir en vivo este evento de la iniciativa en conjunto con la NAACP.
• BIN: Black Information Network está lanzando la Semana Educativa sobre las Vacunas “De Ti Depende” en la que dedicará una semana de programación diseñada para generar conversaciones significativas alimentadas por noticias e información confiable dentro de las comunidades Afroamericanas.
• Complex Networks desarrollará contenido personalizado para la iniciativa educativa sobre vacunas del COVID-19 del Ad Council “De Ti Depende”, que llegará a la audiencia multicultural de Complex Networks de más de 70 millones de espectadores (mensuales), que además comparte la pasión por la música de ayer y hoy, zapatillas, estilo, cultura pop y más. También estarán donando medios para apoyar estos activos a través de las propiedades de Complex Networks.
• Disney aprovechará los recursos a través de sus diversas plataformas (ABC, ESPN, Freeform, FX, Hulu, National Geographic) para apoyar los PSAs de la campaña “De Tí Depende”.
• Facebook está donando la producción de una campaña de mensajería en el mercado con capital creativo. Adicionalmente Facebook, patrocinador fundador de la iniciativa educativa sobre las vacunas del COVID-19 del Ad Council, proporcionará medios de comunicación donados durante toda la campaña.
• FOX aprovechará al talento de primera para crear una serie de PSAs sobre el COVID-19 y donará su inventario de medios a través de sus plataformas de entretenimiento, deportes y noticias.
• Google/YouTube, además de ser un socio fundador, está integrando la campaña de vacunas del Ad Council con su esfuerzo mayor de marketing de vacunas del COVID-19 “Get the Facts”. Google/YouTube está también haciendo esfuerzos convenidos para apoyar el movimiento industrial del Ad Council, proporcionando apoyo a la medida a los anunciantes, información y recursos personalizados para escalar su mensaje utilizando las plataformas y herramientas de Google y YouTube.
• Holler está produciendo contenido para “De Ti Depende” y publicarlo en medios de conversación donados.
• IBM Watson Advertising está contribuyendo con su tecnología creativa de Inteligencia Artificial, Accelerator, para proveer información de investigaciones realizadas, creando contenido de anuncios digitales para este experimento y donando medios a través de sus propiedades weather.com y The Weather Channel.
• iHeartMedia está contribuyendo con el conjunto oficial de activos de audio en inglés y español de la campaña que estará disponible para que otras compañías de audio lo utilicen en sus plataformas a partir de hoy. A través del material de audio, los PSAs creados por iHeart, dan vida a la campaña “De Ti Depende” y alientan al público a conocer los hechos para tomar una decisión advertida sobre las vacunas del COVID-19.
• LinkedIn está asesorando al Ad Council con estrategias creativas y enfocadas para los anuncios de las vacunas del COVID-19 para ayudar a las compañías a llegar a las audiencias adecuadas con la información necesaria y tener discusiones informadas sobre las vacunas. LinkedIn también está proporcionando importantes medios de comunicación donados para apoyar la campaña “De Ti Depende”.
• NBCUniversal y Telemundo están creando recursos personalizados de video y anuncios digitales tanto en inglés como en español para brindar soporte en todo el ecosistema de NBCUniversal, también disponible en otras redes. -NBCUniversal también es fundador de la iniciativa del Ad Council sobre las vacunas del COVID-19.
• Outcome Health se está asociando con la iniciativa a través de la creación de contenido educativo sobre las vacunas del COVID-19 para los grupos que dudan de las vacunas, incluidas las comunidades Afroamericana e Hispana, además de importantes medios donados a través de sus puntos de atención, la mayor red de este tipo en los Estados Unidos.
• Pandora, con su consultoría creativa interna, Studio Resonate, está creando anuncios de audio personalizados para ser difundidos dentro de su inventario de medios donados en Pandora, SiriusXM y SoundCloud
• Pinterest está complementando el apoyo histórico del Ad Council con la donación de importantes medios para la campaña “De Ti Depende” de dicha organización, además de seguir colaborando con la iniciativa para inspirar a la educación y la confianza sobre las vacunas del COVID-19 al brindar acceso al contenido confiable de la plataforma.
• Salesforce es un socio fundador de la iniciativa educativa del Ad Council sobre las vacunas del COVID-19 y está apoyando la campaña con un segmento en vivo de su serie “Leading Through Change”, que será transmitida el 4 de marzo de 2021 a las 10am hora del Pacífico.
• Sesame Workshop desarrollará PSAs personalizados en inglés y español para adultos y familias, con sus personajes icónicos.
• Snapchat se ha comprometido a apoyar “De Ti Depende” a través de la creación de contenido personalizado de realidad aumentada y el suministro de medios donados.
• Spotify producirá PSAs de audio personalizados y puntos de mensajería para lecturas por parte de los anfitriones de podcasts con el fin de promover el conocimiento y la educación sobre las vacunas del COVID-19, distribuidos a través de medios donados a nivel gratuito e integrados en podcasts en su plataforma.
• TikTok está donando un destacado espacio publicitario en su feed, dedicado a la campaña “De Ti Depende”. TikTok se compromete a ampliar la información fundamental de salud pública y apoyará la campaña con contenido atractivo de creadores de TikTok así como también integrará el programa “De Ti Depende” en su centro informativo del COVID-19 dentro de la aplicación.
• Twitter está desarrollando un hash-emoji personalizado en nombre de la campaña y también será el anfitrión de una transmisión en vivo de preguntas y respuestas, con un experto en el área de salud para abordar las principales preguntas que tengan sus usuarios sobre las vacunas del COVID-19.
• Unilever – fabricante de marcas como Dove, Hellmann’s y Suave – apoyará la iniciativa del Ad Council, integrándola a su Día de Servicio anual el 21 de mayo, y aportar a este esfuerzo con medios pagados y ganados, vínculos minoristas y un programa asociado más amplio con empleados y Unilever.
• Verizon es un socio fundador. El primero en firmar como partidario de la iniciativa, y está desarrollando una extensión de campaña digital de “De Ti Depende” que se lanzará el 25/2 y se concentra en invitar a otras marcas a unirse y apoyar el esfuerzo.
• ViacomCBS, creadores de la campaña #AloneTogether con el Ad Council quien ha brindado información de seguridad importante del COVID-19 desde marzo, brindará apoyo mediante la ejecución de PSAs en sus plataformas de transmisión, cable y producirán videos personalizados y recursos sociales adaptados a sus particulares audiencias.
• Walmart es socio fundador de la iniciativa educativa sobre vacunas del COVID-19 y brindará más apoyo a la campaña “De Ti Depende” mediante la donación de contenido mediático a través de la televisión, muros, redes sociales orgánicas y anuncios gráficos.
• WarnerMedia está creando PSAs en conjunto con su agencia interna, 10th Street Productions en los estudios WarnerMedia presentando celebridades como Daveed Diggs, Sanjay Gupta y muchos más. Los activos serán respaldados por todo el ecosistema de WarnerMedia y AT&T video, y también estará disponible en otros medios de su propiedad.

“Cuando las comunidades de marketing y medios se unen y difunden los mensajes urgentes de salud pública, podemos ser una fuerza increíble para el bien” dijo Linda Yaccarino, Presidenta de la Junta Directiva del Ad Council y Presidenta de Publicidad Global y Asociaciones de NBCUniversal. “El Ad Council ha estado liderando la carga para asegurarse de que todas las personas en América tengan la información más reciente y precisa sobre las vacunas del COVID-19. Todas las principales empresas y plataformas de medios reconocen la importancia de esta iniciativa y a través del apoyo de los medios, podremos llegar a todas las personas en los Estados Unidos con la información que necesitan de las fuentes en las que confían”.
 

“Cuando las comunidades de marketing y medios se unen y difunden los mensajes urgentes de salud pública, podemos ser una fuerza increíble para el bien”

Los esfuerzos de la campaña “De Ti Depende” llevan al público a DeTiDepende.org (GetVaccineAnswers.org en inglés) para obtener respuestas a las preguntas más frecuentes que tienen los Americanos sobre las vacunas del COVID-19. El contenido del sitio web, examinado por expertos de la CDC, HHS y COVID Collaborative, está disponible en siete idiomas (inglés, español, chino, coreano, ruso, criollo haitiano, y vietnamita) y sirve como un centro de información para ayudar a los consumidores a tomar una decisión para ellos mismos y sus familias sobre las vacunas del COVID-19. Los recursos en DeTiDepende.org serán continuamente actualizados a medida que haya nueva información y datos disponibles.

“Los Americanos siempre están a la altura del desafío en tiempos de crisis. COVID Collaborative ha reunido a los mejores expertos, líderes e instituciones de salud, educación, economía y asociaciones que representan la diversidad del país para involucrar a las personas en los Estados Unidos en su propia recuperación”, dijo John Bridgeland, Co-Fundador y Director Ejecutivo de COVID Collaborative. “Estamos encantados de asociarnos con Ad Council en esta campaña fundamental y con tantas instituciones extraordinarias para ayudar a salvar vidas y poner a América en el camino de la recuperación y renovación”

El Ad Council y COVID Collaborative han llevado a cabo una investigación integral y continua para comprender la mentalidad de la audiencia y cómo enviar mensajes de manera efectiva para generar confianza en las vacunas. Esto incluyó la consultoría con una amplia red de expertos en salud pública, comunicaciones de salud y marketing, así como investigación cualitativa y cuantitativa realizada en asociación con Ahzul, Facebook, Feedback Loop, IBM Watson Advertising, Ipsos Public Affairs y Nielsen. La información obtenida de esta investigación está impulsando las estrategias creativas de medios digitales y de asociación de la campaña, incluyendo el desarrollo de la plataforma de “De Ti Depende”. Dentsu Health, la práctica integrada de salud de dentsu Americas, trabajaron de forma gratuita para desarrollar la percepción del consumidor y la estrategia nacional de medios, informando sobre el desarrollo creativo y proporcionando un marco de ubicación integral para los recursos creativos.

Hasta la fecha, la iniciativa ha recaudado más de 52 millones de dólares en un esfuerzo de comunicación nacional para incrementar la confianza en la vacunación contra el virus COVID-19. Los principales contribuyentes hasta la fecha incluyen a Amazon, Apple, Bank of America, Cisco, CVS Health, Facebook, General Motors, Google y YouTube, la Humana Foundation, NBCUniversal/Comcast, Salesforce, Verizon, Walgreens y Walmart. También han contribuido significativamente: Adobe, America’s Health Insurance Plans (AHIP), la American Heart Association, la American Medical Association, BNY Mellon, Business Roundtable, Citi, Ford Motor Company, JPMorgan Chase, la New York Life Foundation, Stanley Black & Decker, Synchrony, Target, Unilever, Wells Fargo y ViacomCBS.

Grandes asociaciones comerciales de la industria, que incluyen a: Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB), Mobile Media Association (MMA), National Association of Broadcasters (NAB), NCTA – The Internet and Television Association, News Media Alliance (NMA), Out of Home Advertising Association of America (OAAA), Radio Advertising Bureau (RAB) y el Television Bureau of Advertising (TVB), están apoyando la iniciativa de involucrar a sus miembros, marcas corporativas líderes, comerciantes, estaciones de television, radio y medios digitales en todo el país, para continuar educando al público con información fundamental de “De Ti Depende”.

Uno de los esfuerzos iniciales de esta campaña, fue el lanzamiento de videos informativos para abordar las preguntas de los profesionales de la salud sobre la vacunación contra el COVID-19, con el Dr. Anthony Fauci y otros representantes de las principales organizaciones de atención médica. Desde la declaración de la pandemia en marzo del 2020, el Ad Council ha movilizado a la industria para lanzar un esfuerzo de comunicaciones de múltiples frentes sin precedentes y combatir el COVID-19. Hasta la fecha, los esfuerzos del Ad Council contra el COVID-19 han dado como resultado más de 47 mil millones de impresiones, un equivalente de 445 millones de dólares en medios donados y casi 33 millones de visitas a Coronavirus.gov.
 

El Ad Council

 
El Ad Council tiene una larga historia de ser creador de comunicaciones de servicio público que salvan vidas en tiempos de crisis nacional desde los primeros días de creada la organización durante la Segunda Guerra Mundial, el 11 de septiembre y desastres naturales como el Huracán Katrina y el Huracán Sandy. Sus estrechas relaciones con los medios de comunicación, la comunidad creativa, los expertos en temas y los líderes gubernamentales, hacen que la organización esté en una posición única para distribuir rápidamente información vital a millones de personas en los Estados Unidos.

El Ad Council es donde la creatividad y las causas nobles convergen. Esta organización sin fines de lucro, reúne a las mentes más creativas en publicidad, medios, tecnología y marketing para abordar las más importantes causas de la nación. El Ad Council ha creado muchas de las campañas más emblemáticas de la historia de la publicidad: “Los Amigos no Dejan que los Amigos Conduzcan Borrachos” (“Friends Don’t Let Friends Drive Drunk”), “El Oso Smokey” (“Smokey Bear”) y “El Amor no Tiene Etiquetas” (“Love Has no Labels”).

Las innovadoras campañas de bienestar social del Ad Council, crean conciencia, inspiran acciones y salvan vidas. Para obtener mas información, visite AdCouncil.org, siga las comunidades del Ad Council en Facebook y Twitter, y vea sus creaciones en YouTube.
 

COVID Collaborative

 
COVID Collaborative es una congregación nacional de expertos, líderes, instituciones de salud, educación y economía, y asociaciones que representan la diversidad del país para cambiar el rumbo de la pandemia apoyando los esfuerzos en respuesta al COVID-19 a nivel federal, estatal y local.

COVID Collaborative está presidida por el ex-gobernador Deval Patrick (D-MA). Incluye la pericia de todas las administraciones republicanas y demócratas a nivel federal, estatal y local, incluyendo ex-comisionados de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE. UU. (FDA), directores de los CDC y cirujanos generales de los Estados Unidos; ex secretarios de Educación, Seguridad Nacional; Salud y Servicios Humanos, expertos líderes de salud pública e instituciones de todo el país; la Cámara de Comercio de los Estados Unidos y la Mesa Redonda de Negocios; la NAACP, UnidosUS y el Congreso Nacional de Indios Americanos; la Fundación Skoll, la Fundación Allstate y la Fundación Rockefeller; asociaciones que representan a quienes están en primera línea, desde la Asociación de Salud Pública de los Estados Unidos, hasta el Consejo de las Grandes Escuelas de la Ciudad.

Ralph Paniagua, Manny Ruiz y Joseph Paniagua, los fundadores pioneros en las industrias Hispanas de redes sociales, festivales de cultura pop, marketing deportivo y servicios de comunicados de prensa, se unen para lanzar Brilla Media (www.BrillaMedia.com).

Brilla Media, compañía creada y operada por latinos, aprovechará décadas de experiencia, alianzas estratégicas y conocimientos para brindar servicios innovadores de posicionamiento de marca, distribuciones de comunicados de prensa, y narrativas experienciales enfocados en Latinx.

La primera trifecta en su tipo de los principales festivales ‘Latinx’de cultura pop para Los Ángeles, Nueva York y Miami están programados para la primavera, el verano y el mes de la Herencia Hispana. Brilla une a los pioneros en las industrias Hispanas de redes sociales, festivales de cultura pop, marketing deportivo y servicios de comunicados de prensa

Impulsada por su plataforma premium de distribución propia de contenido que integra asociaciones, medios de comunicación pagos, propios, y ganados para la entrega garantizada de campañas de CPE (por sus siglas en inglés), Brilla Media presenta cinco pilares de servicio: Brilla Media (distribución), Brilla Live (festivales y transmisiones en vivo), Brilla Creative (narrativa de contenido de marca), Brilla Social (amplificación de las redes sociales e influencers) y Brilla Purpose (bien social).

Festivales de cultura pop que llegan a Los Ángeles, Nueva York y Miami

En 2021, el rapido crecimiento en la diversidad de contenido innovador de Brilla, contará de manera destacada con una trifecta de costa a costa de los principales festivales Latinx de cultura pop transmitidos en vivo en Los Ángeles, Nueva York y Miami. “Cinco de Mayo L.A.” anclará la costa oeste el 1 de mayo con un festival primaveral repleto de estrellas. El verano destacará el venerable “116th Street Festival” en Nueva York el 10 de julio. El Mes de la Herencia Hispana será el tema del épico programa de otoño de Miami, NuestroFest, el 2 de octubre. Si las condiciones lo permiten, los tres festivales se llevarán a cabo tanto física como virtualmente en 2022.

Gracias a las plataformas premium de transmisión digital y de televisión de Brilla, los tres festivales bilingües y multi-generacionales obtendrán millones de visitas verificables y garantizadas. (Para consultar acerca de nuestros servicios, envíe un correo electrónico a info@brillamedia.com).

La plataforma de distribución propia de Brilla Media garantiza la entrega digital Premium de CPE (por sus siglas en inglés) para contenido de marca a través asociaciones, medios de comunicación pagos, propios, y ganados

“Nuestra capacidad para garantizar visitas premium como parte del contenido narrativo de la marca – incluida nuestra Trifecta de festivales – es una parte fundamental de los servicios de Brilla Media y algo que solo es posible a través del equipo y los socios que hemos reunido”, dijo Joseph Paniagua, socio y gerente de Brilla Media.

“Nada de lo que he hecho antes se compara con la enorme escala de asociaciones, inventario de medios digitales, alcance, talento, acceso a celebridades y personas influyentes que Brilla Media ya representa desde el primer día de sus operaciones”, dijo Manny Ruiz, cofundador de Brilla Media. “Es un gran honor para mí ser parte de una plataforma que es verdaderamente creada por latinos y que también tendrá un gran enfoque en la producción de proyectos de bienes sociales que servirán continuamente a nuestra comunidad latina”.

Brilla representa el bien social

El nombre de la empresa es significativo porque Brilla significa literalmente brillar en español, y el ADN narrativo de la marca ya está asociado con ser una fuerza para el bien impulsada por un propósito. En 2020, en medio de la crisis de COVID-19, el equipo de Brilla produjo tres importantes festivales de transmisión en vivo que ayudaron a recaudar más de $ 1.6 millones para 25 organizaciones latinas sin fines de lucro en los Estados Unidos y Puerto Rico. (El equipo del festival “Altísimo Live” el cual apoya a los trabajadores agrícolas de Estados Unidos es finalista en la campaña de marketing multicultural del año 2021 de PRWeek).

Como parte de su legado de causa de bien, Brilla se compromete a contribuir en efectivo y/o con recursos de marketing durante todo el año, a organizaciones selectas, sin orientación política y sin fines de lucro que sirven a la comunidad hispana.

“El momento para Brilla satisface las necesidades de una industria que cambia rápidamente y que debe evolucionar con formas nuevas y creativas para involucrar al consumidor latino”, dijo Ralph Paniagua, cofundador de Brilla Media.

Brilla es una potencia de Medios de Comunicación

Para aumentar el alcance del contenido de marca del cliente con medios ganados y cientos de ubicaciones de contenido web, Brilla también ha establecido asociaciones con Latinx Newswire y Pop Culture Newswire. A partir de esta semana, ambos servicios de distribución de comunicados de presa comenzarán a ofrecer a las marcas un alcance garantizado e informes automatizados para ubicaciones de contenido web las cuales son las más completas en su nicho y forman parte de los activos de medios ganados por Brilla.

Acerca de Brilla Media

Brilla Media, creada y operada por latinos, ofrece a los especialistas en marketing servicios innovadores de posicionamiento de marca, distribuciones de comunicados de prensa, y narrativas experienciales enfocados en Latinx.

Impulsada por su plataforma premium de distribución propia de contenido que integra asociaciones, medios de comunicación pagos, propios, y ganados, Brilla Media SIEMPRE garantiza resultados para las campañas de CPE (por sus siglas en inglés).

La compañía presenta cinco pilares de servicio: Brilla Media (distribución), Brilla Live (festivales y transmisiones en vivo), Brilla Creative (narrativa de contenido de marca), Brilla Social (amplificación de las redes sociales e influencers) y Brilla Purpose (bien social).

El equipo de Brilla Media fue creado por Ralph Paniagua, Manny Ruiz y Joseph Paniagua, los fundadores pioneros en las industrias Hispanas de redes sociales, festivales de cultura pop, marketing deportivo y servicios de comunicados de prensa.

La revista Ejecutiva Magazine lanzó su nueva edición del 2021 con una portada y entrevista con la empresaria María José Jiménez, presidenta de Vitalis Group, empresa que se ha encargado de educar financieramente a cientos de personas y que ofrece un portafolio de servicios que abarca desde seguros de vida, planes de ahorro, seguros de incapacidad y seguros de salud, entre otros.

Acerca de esta época especial en donde el mundo tuvo y tiene que convivir con una pandemia, María José Jiménez destacó que su empresa “ha hecho un gran trabajo en ayudar a muchas familias en proteger su salud, su vida, y su patrimonio, que por desconocimiento estaban completamente desprotegidas y no sabían cómo comenzar a hacerlo. Hemos mejorado llevándole a más personas información valiosa de cómo proteger lo más valioso que es su familia”.

“Estamos muy conformes con esta edición de Ejecutiva ya que pudimos sacar esta nueva revista en medio de una pandemia que afectó a una gran cantidad de negocios. No fuimos ajenos a la crisis, pero gracias al apoyo de nuestros anunciantes y lectores publicamos la revista con un gran esfuerzo y lo seguiremos haciendo a lo largo de este año”, comentó Karen Blanco, editora de la revista.

La compañía Vitalis Group se ha encargado de educar financieramente a cada cliente de manera individual, ya que la empresa entiende que cada persona o cada caso tiene diferentes características. No importa lo grande o pequeño que sea, por lo tanto, cada cliente es especial. “De esta manera se le hace un traje a la medida, nuestro cliente queda complacido, al igual que nosotros. Nuestro portafolio abarca desde Seguros de Vida, Planes de Ahorro, Seguros de Incapacidad, Planes de Retiro, Seguros Ancilarios, Gastos Finales, Seguros de Salud tanto nacionales como internacionales, entre otros servicios”, destacó María José Jiménez en la entrevista que se publica en Ejecutiva Magazine.

Acerca de Ejecutiva Magazine

El periodista Eduardo Hapke unió fuerzas con la abogada Karen Blanco y crearon en 2013 Ejecutiva Magazine, la única revista de negocios en español en el mercado de los Estados Unidos enfocadas en mujeres empresarias. Cada 2 meses se publica la revista y se distribuye en el Sur de Florida. También la revista cuenta con su pagina web ejecutivamagazine.com que tiene actualización diaria de noticias y una gran distribución de contenidos en las redes sociales.

Ejecutiva Magazine también se distribuye a través de Pressreader, una plataforma digital que cuenta con 7.000 publicaciones en todo el mundo. Hoteles y empresas tienen acceso a esta plataforma de noticias.

Ejecutiva Magazine también se publica en la plataforma issuu.com, donde se puede ver la publicación completa en línea.

Ejecutiva Magazine tiene un acuerdo especial con la aplicación News Break, donde todo el contenido de la revista aparece en esta aplicación.

Ejecutiva Magazine es parte del grupo de medios Acta Diurna Urbis Group Corp. con sede en Miami, Florida, que también publica la revista Negocios Magazine.

Puede seguir las entrevistas y noticias publicadas en Ejecutiva Magazine a través de sus redes sociales en Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.

Fuente: Ejecutiva Magazine

Fotos: Gentileza Ejecutiva Magazine